익숙하고도 낯설게.
이미 대중에게 익숙한 닥터피엘 SONG. 익숙한 브랜드 자산을 유지하면서도 이를 어떻게 새롭고 흥미롭게 전달할 것인가에서 캠페인을 시작했습니다.

모델 유재석을 적극적으로 활용하되, 모델의 존재감에 브랜드가 가려지지 않도록 닥터피엘의 키 컬러와 브랜드 아이덴티티는 일관되게 유지했습니다. 닥터피엘이 가진 가치를 다양한 상황 속에 자연스럽게 녹이고, 익숙한 SONG을 새로운 방식으로 변주해 영상에 대한 호기심과 흥미를 높였습니다. 그 결과, 익숙한 브랜드 자산에 새로운 인상을 더하며 브랜드와 콘텐츠에 대한 긍정적인 반응을 이끌어냈습니다.