몇몇 명품 브랜드를 제외하면, ‘진주’ 하면 떠오르는 대표 브랜드가 부재했던 시장. 우리는 진주를 ‘격식 있는 자리를 위한 주얼리’에서 일상에서 즐기는 캐주얼 주얼리로 재정의하고, 캐주얼 진주라는 새로운 카테고리를 제시했습니다.
단순히 제품의 이미지를 바꾸는 데 그치지 않고, 모델 선정부터 비주얼과 메시지, 콘텐츠 전개 방식까지 기존 진주 브랜드의 문법에서 벗어난 새로운 크리에이티브 전략을 설계했습니다.
새로운 타깃에게, 새로운 방식으로 진주를 제안하는 것.
그 전략을 중심으로 브랜드 경험 전반을 아우르는 온·오프라인 통합 캠페인을 기획·제작했으며, 클라이언트는 물론 동종 업계에서도 주목받았습니다.